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          2020/05/27 15:17:12

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          【摘要】“年中盛典”618即将开启,正式进入各路商家最后的冲刺阶段。

             “年中盛典”618即将开启,正式进入各路商家最后的冲刺阶段。作为热水器品牌,SAKURA;ń衲昊鹆θ,凭借过硬的品质产品,全网销量表现相当不俗,自6月初预售开卖以来,京东、天猫等电商平台销量火爆,在“群雄争霸”的热水器、烟灶品类中,SAKURA;ǔ晒︴疑砥放葡颗判邪馮OP10。

            SAKURA;ㄐ判氖,这种底气来自于前期的不俗表现,更与今年的营销策略分不开。从5月底开始,SAKURA;ň驮谏缃黄教ǚ⒉剂“购造品质生活捷径”主题营销活动。用“捷径”直戳年轻消费者痛点,从营销方式、产品、服务等各方面展开攻势,最终带来不凡的效果。

            营销“不绕弯”,与年轻人直接对话

            “为了不洗头,我创造了给头发上散粉的捷径”、“为了边玩游戏边遛狗,我创造了跑步机遛狗的捷径”……这样的金句正来自于参加此次SAKURA;ǖ幕疤饣ザ耐。

            随着80后、90后逐渐成为消费主力军,品牌年轻化已不能只是一句口号。社交集群化,泛文化生态崛起,表达欲望空前强烈,这使得这一代消费者从内容的接收者变成了创造者。SAKURA;ㄉ钪,让消费者“说话”,才是直接、有效、高明的营销方式。

            618期间,SAKURA;ü俜轿⒉┦紫扰鬃┮,发布了话题#那些年,我自创的(沙雕)捷径#,一下抓住了年轻人喜欢寻找生活捷径的心理。果不其然,网友们创造力Max,金句频出。整个活动期间,阅读量达到了341万多,转发了4300多。

            在微信战场上,SAKURA;ㄔ蛞砸辉蚧ザ」适,刷爆朋友圈。“十对装修中的小夫妻,九对吵到想离婚”,搞笑中带着无奈的“小夫妻装修记”代入感十足。在给出品质生活的“捷径”之后,SAKURA;ㄓ衷谧詈蟾隽顺额一莺彀,让福利也“走捷径”。

            通过微博、微信两大主阵地的UGC互动,SAKURA;ń勘昝樽剂烁战峄榈男》蚱,并引导他们走出“生活捷径”,让生活充满幸福感。当这样的情感触发更多人共鸣时,年轻消费者的认同感也油然而生,网友或是自动转发成为品牌“自来水”,或是直接在活动中购买SAKURA;ǖ缙。也正是这种“不绕弯”的内容营销,让年轻一代看到了传统知名品牌“对话”的诚意,最终也让品牌赢得了消费者好感。

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            新品“走捷径”,空降品质生活

            如果说良好的线上内容营销,为品牌导入了巨大流量;那么品质过硬的产品,才是最终赢得消费者芳心的根本。“消费的升级,正在倒逼产品的升级。”SAKURA;ㄗ芫碚庞勒表示。

            618期间,SAKURA;ㄒ豢谄瞥隽巳畲笫恫——;ㄓ脱袒唤鏒901、大火力智控灶S901G、瀑爽零冷水E99TA,无一例外地将品质提升数个level。

            针对很多年轻人受不了厨房异味的困扰,;ㄎ脱袒鶧901在之前的功能基础上,创新性地添加了新风管家功能,“专治”异味,大受年轻人欢迎。一键启动该功能,系统一旦侦测到异味立刻自动排风,换新空气,有效管理厨房空气,让品质生活不败给嗅觉。

            ;ㄖ强卦頢901G除了5kw大火力实现猛攻外,最大的特点莫过于多场景应用下智能控火。比如,设置定温,会自动调节温度烹饪;烧水一键搞定,自动转小火除氯并熄火;锅具短时间离开灶具再放回,中途自动转小火,放上后还会恢复原先的火力,不用手动调节。方方面面的“小麻烦”“小尴尬”都能解决掉,尽享烧菜时“走捷径”的快感。

            ;ㄆ偎憷渌人鱁99TA则是结合了两大“王牌功能”——热水0等待和增压大水量一体机。精心打造水气风三调恒温技术,畅享±0.5℃智控恒温,同时搭载直流变频水泵,智控水量,沐浴劲爽!

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            “家电类的产品很多都大同小异。那么SAKURA;ㄗ龅氖,把独特的差异化优势凸显出来。让更‘智慧’的产品,直击某一个或者几个特定的用户痛点,最终塑造自己的核心竞争力。”张永政表示。

            服务“三永久”,解决后顾之忧

            除了高品质的产品,在服务上,SAKURA;ㄒ哺蟹⒀匀。区别于业内售后明显落后于售前的状况,SAKURA;ㄒ恢币岳炊家粤己玫氖酆蠓务著称。“吸油烟机永久免费送油网”、“热水器永久免费安全检查”、“整体厨房永久免费保养”,共同构成了享誉行业内的“三永久服务”。

            据了解,SAKURA;壳坝涤1500多家专业服务中心,渠道遍布全国,共有2000多名“;ㄐ「”奔赴在服务第一线。看似麻烦的、曲折的上门服务,对品牌而言,却是最聪明的“走捷径”方式。正是这样的一对一交流,让SAKURA;ú唤龅谝皇奔涫占接没惺敌枨,更能赢得了口碑与忠诚度,复购率达到了惊人的94%。每年6-8月,也正是;ㄈ人靼布旒竞驼宄勘Q,只需预约,即可享受直达的品质服务。

            “618战役”已进入白热化,在硝烟弥漫的前期,“走捷径”3部曲创下亮眼成绩,在接下来的冲刺阶段,SAKURA;ū亟桓褐谕,一鼓作气,再接再厉。SAKURA;嵝,从消费者角度出发,踏实走稳“营销”、“产品”、“服务”三步,赋能每一次活动,才能够让品牌之路更值得期待。

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